La campaña del 2023 para el jefe de Gobierno de Buenos Aires, Horacio Rodríguez Larreta, ha comenzado con un alto volumen de conversación en las redes sociales.
Según un análisis cuantitativo-cualitativo, realizado entre el 1 y el 10 de enero de 2023 por Políticos en Redes del consultor Guillermo Vagni, Larreta fue mencionado más que sus principales competidores internos en Juntos por el Cambio.
Los usuarios lo mencionaron en TikTok, Facebook, Instagram y Twitter, en donde el pasado 9 de enero fue «trending topic» durante 14 horas.
El primer sprint de campaña de Larreta guarda un dato alentador para él y su equipo: el volumen de usuarios que lo mencionó en redes sociales durante el pasado mes de diciembre se cuadruplicó respecto al de enero de 2020 (previo a la pandemia de Covid-19).
Las menciones vinculadas a Horacio Rodríguez Larreta tuvieron un alcance estimado de 4.3 millones de personas. El 33,3% de las publicaciones fueron realizadas por usuarios varones contra 21,5% de mujeres. El segmento etario de más participación fue el de 25 a 34 años (21%), seguido por el de 18 a 24 (17%).
En cuanto a la visibilidad, en el primer sprint de las campañas extraoficiales, Larreta sobresale por registrar mayor cantidad de usuarios que lo mencionaron en las principales plataformas de redes sociales -Facebook, Instagram, Twitter y Tiktok- y medios online.
El dato revela que en las dos últimas semanas (25 al 31 de dic. 2022 y 1 al 7 de enero 2023), el actual jefe de Gobierno porteño se posicionó por sobre sus principales rivales de interna Bullrich y Vidal, incluyendo a Mauricio Macri, quien hasta ahora no ha sido mencionado en esa disputa.
Cabe destacar que el análisis se basó en un periodo de tiempo específico y no se puede generalizar sobre el desempeño de la campaña de Larreta en su totalidad. Sin embargo, es evidente que a pesar del crecimiento en el volumen de menciones, las redes, como es habitual, también le generaron críticas y comentarios negativos. Es importante para su equipo de campaña considerar estos hallazgos y trabajar en las redes sociales y medios digitales para aumentar su posibilidad de éxito en la campaña del 2023, destaca el trabajo de Vagni.
