Instagram lidera preferencias.
En un revelador estudio presentado el 2 de septiembre de 2024, la Universidad FASTA ha desentrañado los hábitos digitales de los argentinos, ofreciendo una visión detallada del consumo de redes sociales e internet en el país. El informe, titulado «El Consumo de Redes Sociales y Uso de Internet en Argentina», es fruto de una colaboración entre el Observatorio Universitario de la Ciudad y las facultades de Ciencias Económicas y de Periodismo y Comunicación Social.
Tiempo conectado: Una nueva realidad digital
El estudio revela un dato impactante: los argentinos dedican un promedio de 3 horas y 44 minutos diarios a las redes sociales. Este tiempo se incrementa ligeramente durante los fines de semana, alcanzando un pico de 4 horas y 11 minutos los sábados. «Estos números reflejan la creciente importancia de las plataformas digitales en nuestra vida cotidiana», señala la Mg. Ing. Lorena Elizabeth Carballo, coordinadora del proyecto.
Plataformas preferidas: Instagram a la cabeza
En el competitivo mundo de las redes sociales, Instagram se corona como la plataforma favorita de los argentinos, capturando un 27,97% de las preferencias. Le siguen de cerca Facebook con un 23,64% y YouTube con un 22,31%. TikTok, a pesar de ser una plataforma relativamente nueva, ya ha ganado un espacio significativo con un 14,91% de uso.
«La predominancia de Instagram sugiere una clara preferencia por el contenido visual y las historias efímeras», explica la Lic. María Luján Cazenabe, investigadora del proyecto. «Esto tiene implicaciones importantes para marcas y creadores de contenido que buscan conectar con audiencias argentinas».
Patrones de uso: La noche, el momento preferido
El estudio arroja luz sobre cuándo los argentinos prefieren conectarse:
1. Noche: 42,34%
2. Tarde: 26,05%
3. Mañana: 14,70%
4. Mediodía: 10,92%
5. Madrugada: 5,98%
«El predominio del uso nocturno podría estar relacionado con los horarios laborales y académicos, así como con hábitos de consumo de entretenimiento», comenta la Esp. Ing. María Fernanda Rosales, miembro del equipo de investigación.
Temas de interés: De la cocina al entretenimiento
Los argentinos buscan una variedad de contenidos en sus redes sociales:
1. Comidas y bebidas: 14,49%
2. Audio y video: 12,79%
3. Deportes: 12,76%
4. Arte y ocio: 11,91%
5. Educación: 10,88%
«Esta diversidad de intereses refleja cómo las redes sociales se han convertido en una fuente integral de información y entretenimiento», añade Cazenabe.
Perfil demográfico y geográfico
El estudio, que contó con 914 encuestados, revela un perfil interesante de los usuarios de redes sociales en Argentina:
– Género: 60,4% mujeres, 39,1% hombres
– Edad: El grupo más activo es el de 26 a 35 años (34,54%), seguido por el de 36 a 45 años (21,49%)
– Educación: 31,84% con nivel secundario, 25,38% con nivel terciario
– Ocupación: 26,68% empleados de tiempo completo, 24,17% estudiantes
Geográficamente, la provincia de Buenos Aires lidera con un 25,04% de los usuarios, seguida por Jujuy (14,76%) y Córdoba (13,6%).
Implicaciones y futuro
«Este estudio no solo ofrece una instantánea del panorama digital argentino actual, sino que también proporciona información valiosa para empresas, marketers y creadores de contenido», destaca Carballo. «Entender estos patrones de uso y preferencias es crucial para desarrollar estrategias digitales efectivas en el mercado argentino».
El informe completo está disponible en el sitio web del Observatorio Universitario de la Ciudad de la Universidad FASTA, ofreciendo un recurso detallado para quienes buscan profundizar en las tendencias digitales de Argentina.
La Universidad FASTA reafirma su compromiso con la investigación aplicada y la formación integral de sus estudiantes. Este proyecto no solo ha generado datos valiosos, sino que también ha brindado a los estudiantes de las Licenciaturas en Administración de Empresas y en Desarrollo de Negocios Digitales una experiencia práctica en investigación y análisis de datos.
«Continuaremos monitoreando estas tendencias», concluye Carballo. «El paisaje digital está en constante evolución, y es fundamental mantenernos al día para entender cómo estas plataformas están moldeando la sociedad argentina».
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