La revolución de la IA en el periodismo marplatense: la innovadora apuesta de NoticiasMDQ.
Cuando Marcelo Pérez Peláez fundó Noticias MDQ el en 2007 junto a Joaquín Gayone, la idea era aprovechar la revolución que representaba WordPress para crear portales periodísticos online y difundir noticias de la ciudad de Mar del Plata. Si bien al principio el sitio estaba más enfocado en la política local, con el tiempo fueron ampliando la cobertura a todos los hechos relevantes de la ciudad.
Casi 17 años después, aquel proyecto pionero que sobrevivió con altibajos se ha transformado en un verdadero caso de innovación y adaptación a los nuevos tiempos, de la mano de la irrupción de la inteligencia artificial (IA) aplicada al periodismo.
En una extensa entrevista con Gustavo Balboa (La Butaca) para Aquí y Ahora Magazine, Peláez, abogado y comunicador a cargo de NoticiasMDQ (NMDQ) , explicó cómo la IA se ha vuelto un pilar fundamental que le permite hoy gestionar esta plataforma informativa marplatense prácticamente como un proyecto unipersonal.
«Esta web está soportada por un solo ser humano, que soy yo, sustentado en la cuestión tecnológica que hoy lo permite hacer: la inteligencia artificial», señaló Pérez Peláez.
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En la vorárgine informativa actual, donde las noticias se viralizan al instante, el director de NMDQ reconoció que definir la agenda ya no responde a los tradicionales criterios periodísticos, sino a lo que esté siendo tendencia en redes sociales y buscadores web.
«Hoy las tendencias en Twitter (X) con todos los temas de Mar del Plata te ponen señales de alerta. Trabajo mucho con esa red, cuando la ciudad es tendencia enseguida estoy viendo qué sucede para cubrirlo en tiempo real», explicó.
Esta dinámica ha potenciado el rol de los propios usuarios como generadores de contenidos virales que amplifican su alcance. Pérez Peláez recordó que el video más visto de NoticiasMDQ fue en realidad un intento de robo de moto que le envió un vecino mientras ocurría: «Antes de que lo publicara en sus redes, ya estaba indexado a nivel mundial en nuestra web».
Si bien lo local sigue siendo su prioridad, NMDQ apunta a que todo lo relevante que ocurra en la ciudad «trascienda las fronteras de Mar del Plata, sea bueno o malo». En esta expansión global han sido clave los aportes de los marplatenses residiendo en el exterior.
Pero sin dudas, el componente disruptivo y potenciador de esta transformación ha sido la aplicación de la inteligencia artificial a todos los procesos que Pérez Peláez lleva adelante para generar y publicar contenidos en NoticiasMDQ.
«La IA es una herramienta sumamente poderosa que me ha permitido desde solucionar problemas en la base de datos hasta hacer un rediseño total del sitio, pasando por asesoramiento en marketing y análisis de contenidos», describió.
Peláez reconoció que al principio fue un proceso de prueba y adaptación hasta lograr «cederle cada vez más control a la IA en la medida que fui confiando en ella». Además de OpenAI y ChatGPT, explora diversas plataformas líderes de IA que le permiten hoy día contar con un «buen redactor de noticias, un excelente programador, un especialista en marketing y un buen diseñador» para potenciar su labor.
«La tecnología hoy te permite generar contenido en tiempo real e inclusive con comandos de voz puedo pedir que en base a lo que voy contando, la IA elabore una nota con determinadas características», ejemplificó sobre las ilimitadas posibilidades que ha abierto la irrupción de esta revolución.
Con NoticiasMDQ llevando los procesos periodísticos a nuevas fronteras, Pérez Peláez augura que «el mundo va hacia la información en tiempo real, a lo que está sucediendo en vivo». Y la IA será una aliada clave para quienes sepan aprovechar esta disrupción.
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NoticiasMDQ y la IA: una fórmula ganadora para el periodismo del futuro
Según explicó Pérez Peláez, la interacción con la inteligencia artificial (IA) es bidireccional: él le brinda parámetros concretos, pero a la vez la IA lo guía con recomendaciones basadas en el análisis de resultados.
«De alguna manera es una brújula, una guía que me indica cuál es el contenido más efectivo y de qué manera presentarlo», señaló.
Peláez profundizó que la clave es comprender que detrás de la IA hay un «modelo de lenguaje» al que se le pueden dar órdenes o «prompts». Esto permite crear «bots» o asistentes virtuales específicos para distintas tareas.
«Mi redacción tiene diferentes bots-redactores, bots que generan contenido para redes sociales. Tengo distintos ‘personajes’ que trabajan según las órdenes que les voy dando», explicó.
La IA incluso puede transcribir y redactar entrevistas completas a partir del audio, extrayendo los conceptos más relevantes casi en tiempo real. «Lo que a un ser humano le llevaría 40 minutos, la IA lo procesa en 40 segundos».
Pérez Peláez remarcó otra ventaja clave: la posibilidad de dialogar e intercambiar preguntas con la IA como si fuese una persona para orientar y definir un proyecto desde cero.
«Podés pedirle que antes de aconsejarte te elabore 10 preguntas para entender qué necesitás realmente. Así obtenés el resultado óptimo y asesoramiento en lo que quieras desarrollar».
En su opinión, esta «complejidad mayúscula» de procesamiento y resolución de información es «lo verdaderamente revolucionario, ya no es un algoritmo preestablecido».
Peláez estimó que la web de Noticias MDQ impacta mensualmente a cientos de miles de personas, sumando el sitio y redes sociales. Y atribuyó gran parte de ese alcance masivo a aplicar la IA para una mejor distribución de contenidos.
El comunicador resumió que hoy NoticiasMDQ es «la armonía entre el ser humano y la inteligencia artificial». Él aporta la inteligencia emocional que la IA no tiene, mientras que la IA le brinda «velocidad de procesamiento, posibilidad de programar, entender idiomas, desgrabar audios» para potenciar su labor periodística.
«El 60% del tráfico en internet son bots, no humanos. El usuario está en modo pasivo, la información le llega según sus intereses gracias a la IA en los sistemas de búsqueda. Yo trabajo para que esa IA le lleve nuestras noticias de la mejor manera posible», concluyó.
NMDQ
