En un mercado donde la imagen define la compra, la firma liderada por la familia Dauverne ha logrado lo que parecía imposible: combinar la potencia industrial con el diseño de autor. Hoy, las principales marcas de Mar del Plata y la zona confían su identidad a una empresa que entiende que, en la temporada, la calidad y el tiempo no se negocian.
Por Marcelo Pérez Peláez
Caminar por los centros comerciales de Mar del Plata, desde la calle Güemes hasta la zona de Alem o el centro, revela un cambio silencioso pero contundente en los últimos años. Los productos locales ya no solo compiten por su sabor o su calidad textil, sino por cómo se presentan al mundo. El packaging ha dejado de ser un simple envoltorio para convertirse en una declaración de principios. Y detrás de esa transformación visual que atraviesa la gastronomía, la hotelería y el retail de la Costa, hay un nombre propio: Gráfica Tucumán.
Lo que hoy se ve como un liderazgo consolidado en la región es el resultado de una visión clara. Guillermo Dauverne, CEO de la compañía, entendió antes que nadie que Mar del Plata y su zona de influencia necesitaban algo más que una imprenta; necesitaban un aliado industrial.
Una visión estratégica
«Nuestra llegada a Mar del Plata y la Costa no fue una apuesta al azar, fue una decisión basada en entender el potencial enorme que tienen las marcas de esta región», explica Guillermo Dauverne. Para el ejecutivo, el desafío era doble: traer la infraestructura de una empresa líder a nivel nacional, pero manteniendo la cercanía y la personalización que el empresario marplatense valora.
En los últimos años, Gráfica Tucumán logró descifrar el «código» de la Costa Atlántica. En una ciudad estacional, donde el verano impone un ritmo vertiginoso, los proveedores no pueden fallar. «Sabemos que cuando arranca la temporada, el cliente no puede esperar. Por eso, nuestro foco no está solo en imprimir bien, sino en tener la espalda industrial para absorber grandes demandas y cumplir con los plazos cuando las papas queman», agrega el CEO.
Los tres pilares de la expansión
La confianza que hoy depositan las grandes firmas locales en Gráfica Tucumán se sostiene en tres pilares que la empresa ha sabido comunicar y, sobre todo, ejecutar:
Calidad Premium como estándar: Ya sea para una caja de alfajores —el souvenir por excelencia de la ciudad— o para bolsas de indumentaria de lujo, la firma ha elevado la vara. El packaging se piensa hoy como una herramienta de jerarquización del producto final.
Innovación y Sustentabilidad: La empresa no se limita a recibir pedidos; asesora. En un mundo que vira hacia lo ecológico, Gráfica Tucumán lidera el cambio proponiendo materiales y formatos que respetan el medio ambiente y siguen las tendencias globales de diseño.
Capacidad de Respuesta: La tecnología de punta con la que cuenta la planta permite manejar volúmenes industriales sin sacrificar el detalle, garantizando que el stock del comerciante esté siempre disponible.
El packaging como motor de ventas
Para el tejido empresarial de Mar del Plata, la ecuación cambió. El empaque pasó de ser considerado un costo operativo a ser visto como una inversión directa en marketing. Las marcas que trabajan bajo el paraguas de Gráfica Tucumán reportan una mejora tangible en la percepción de valor por parte de sus clientes.
«Ver nuestros productos en las vidrieras de Mar del Plata con un packaging de primer nivel es la confirmación de que nuestra apuesta por la región fue acertada», reflexiona Dauverne, quien sigue de cerca el crecimiento de sus clientes, entendiendo que el éxito de ellos es el combustible de su propia empresa.
Cerca, sin intermediarios
Quizás el valor agregado más fuerte que ofrece hoy la compañía es la proximidad. La presencia física en la zona eliminó la burocracia de los intermediarios y los costos ocultos de logística que solían sufrir los comerciantes al pedir a Buenos Aires u otras provincias.
Hoy, el empresario local puede sentarse a dialogar, planificar su temporada y diseñar su estrategia junto a un líder nacional que juega de local. Gráfica Tucumán ha logrado integrarse al paisaje productivo de la ciudad, demostrando que cuando se combina inversión, tecnología y una conducción clara como la de Guillermo Dauverne, los resultados quedan a la vista de todos.
Información de contacto: graficatucuman.com
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