La Universidad FASTA, a través de su Observatorio Universitario de la ciudad y las Facultades de Ciencias Económicas y de Periodismo y Comunicación, ha presentado la primera entrega de datos de su esperado informe «El Consumo de Redes Sociales y uso de Internet en Argentina 2025». Este exhaustivo estudio, que actualiza y amplía el análisis iniciado en 2024, revela un incremento sostenido en el tiempo que los usuarios argentinos dedican a las plataformas digitales, consolidando el rol indispensable de estas herramientas en la vida cotidiana del país.
Los hallazgos son contundentes: los argentinos encuestados invierten, en promedio, 4 horas y 24 minutos diarios en redes sociales. Esta cifra representa un aumento significativo de 40 minutos respecto al promedio de 3 horas y 44 minutos registrado en 2024. El domingo se consagra como el día de mayor actividad, con un pico de 4 horas y 48 minutos de uso.
Instagram: La plataforma reina del entretenimiento y la información
El informe destaca que Instagram sigue siendo la plataforma dominante, capturando la atención del 26% de los encuestados. Su preeminencia se atribuye a su versatilidad, siendo la opción preferida para el entretenimiento, la observación pasiva de contenido y la publicación de material propio. Le siguen en popularidad YouTube, con un 20.6% , y Facebook, que mantiene una sólida base de usuarios con un 18.97%. TikTok, por su parte, demuestra un crecimiento constante, alcanzando ya un 15.67% de preferencia entre los consultados.
En cuanto a los hábitos de conexión, la noche, entre las 19 y las 24 horas, concentra la mayor actividad, con un 43.7% de las menciones, lo que sugiere un uso intensivo durante el horario de ocio post-laboral o estudiantil. La tarde, de 15 a 19 horas, ocupa el segundo lugar en intensidad de uso.
Entretenimiento e información: Las brújulas del consumo
El estudio de FASTA profundiza en las motivaciones detrás del uso de las redes. El entretenimiento se mantiene como la razón principal, acaparando el 37.5% de las menciones y reafirmando su rol como el espacio de ocio digital por excelencia. Sin embargo, el informe subraya una tendencia creciente y crucial: informarse es la segunda motivación más relevante, con un 23.3%. Esto destaca la importancia de estas plataformas como fuentes primarias para acceder a noticias y mantenerse al tanto de la actualidad. Otros usos reportados incluyen el trabajo y el estudio (12.1%) y la observación de contenido sin interacción (10.0%).
Los contenidos más buscados reflejan estas motivaciones: «Entretenimiento y ocio» lidera con un 17% , seguido por «Música, conciertos y festivales» con un 9.9% , y «Noticias y actualidad» con un 9.4%. Además, se observa una interesante expansión hacia contenidos culturales, educativos y de desarrollo personal en comparación con el año anterior, lo que sugiere una diversificación en los intereses de los usuarios.
El contenido político en la era digital: Instagram sorprende como fuente principal
Un dato relevante y emergente del informe de FASTA es el consumo de contenido político o electoral. Un 15.13% de los encuestados manifestó consumirlo frecuentemente, mientras que un 39.2% lo hace ocasionalmente. Sorprendentemente, Instagram se posiciona como la principal fuente de este tipo de información, con un 27.43%. Le siguen X (anteriormente Twitter) con un 19.01% y Facebook con un 16.94%, lo que indica un cambio en los canales de discusión y acceso a información política.
La Mg. Ing. Lorena Elizabeth Carballo, coordinadora del proyecto de la Universidad FASTA, destacó la relevancia de este trabajo: «con cada nueva edición de nuestro informe, logramos una comprensión más profunda y matizada de la interacción de los argentinos con el ecosistema digital». Explicó que el estudio permite entender cómo las diversas plataformas configuran no solo el ocio y el entretenimiento, sino también la forma en que los ciudadanos acceden a la información, la educación y, cada vez más, participan en el debate público.
Este informe es el primer corte de datos de 2025, y la Universidad FASTA continúa activamente recabando información para el estudio final. «Nuestra meta es ofrecer una radiografía precisa y actualizada del panorama digital argentino, que sirva como una herramienta valiosa tanto para académicos y profesionales como para el público en general», concluyó Carballo.
El informe del Observatorio Universitario de la Universidad FASTA ofrece una radiografía detallada y actualizada del comportamiento de los argentinos en el ecosistema digital. El incremento en el tiempo de conexión, liderado por el entretenimiento y la búsqueda de información, subraya la profunda integración de las redes sociales en la vida cotidiana del país. La ascendencia de Instagram, incluso como fuente de contenido político, marca un cambio relevante en la forma en que los ciudadanos interactúan con el mundo digital y se informan. Estos hallazgos no solo son valiosos para entender el presente, sino que también proporcionan una base fundamental para anticipar futuras tendencias y desafíos en el panorama digital argentino
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